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涂料行业产品细分引领新的增长点

信息来源:fffsss.com  时间:2013-03-29  浏览次数:709

    2012年全球涂料消费量的产量3982万吨。亚太地区依然是全球*大的涂料消费市场,以42%的产量位居首位。而中国占到了亚洲地区一半以上的消费,总产量达到1271.875万吨,同比增幅也达到11.79%。与2000年280万吨的产量相比,已经不可同日而语了。是什么一直在支撑中国涂料产业快速发展呢?又是什么将支撑中国涂料产业继续前行呢?中国涂料企业的竞争力又将在哪里体现呢?

    涂料企业产品细分带动行业发展

    多元化本身并没有什么错,价格战作为企业快速打击对手,迅速提升市场销量和强占市场的有效武器,一直是许多涂料企业喜欢操纵的手段。对于刚刚初步完成原始积累的涂料行业而言,价格战就是一剂美味的良药,但随着原材料生产成本不断上涨、工人工资提高、外部环境以及政策的变化,这些手段已经不能再适应时代发展,是到了推出历史舞台的时候。那企业到底要通过一种什么样的途径寻求持续发展呢?当然是满足市场需求的产品了!伴随着人们需求的多样化,涂料企业生产需要满足不同需要的产品,就是产品细分。

    所谓产品细分,就是指企业根据消费群的不同需求,将产品进行细分生产,满足特定消费者需要。在多样化的市场大环境中,大型的涂料生产企业已经踏上了这种道理,在某些领域开始进行纵身的发展,将产品做深、做精、做细,带动企业发展,促进行业进步。

    新兴的木门漆就是涂料企业产品细分的产物,木门漆是特指在木门上喷涂的涂料,它的出现成为门业的一次革命。木器漆的重要特点是专业性强。由于木门的平面较大,且经常性开关,因此就需要木门漆具有较高的流平性和经附着力。目前,木门行业处在一个行业发展的关键时期,对涂料产品的要求越来越高,需要企业提供更专业的产品,木器漆已经远远不能满足市场。面对需求“我们经过深入的调查研究,在几年前果断的将木门漆这个产品独立出来,针对木门的特点进行了研发,推出了国内*早的木门漆,经过几年的发展,汇龙的木门漆已经越来越受到专业人士的认可”汇龙涂料董事长陈辉庭表示。

    水性化支撑中国涂料产业继续前行

    十八大报告中,“美丽中国”成为社会各界关注的新词,同时,这也是全国党代会报告**明确提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”。绿色、环保、低碳,这是“美丽中国”的核心关键词,而众所周知,传统油漆能挥发大量有毒有害物质,显然已成为“美丽中国”和低碳发展的*大杀手之一。在当今社会越来越注重环保的今天,高VOC的油漆也越来越被人们所排斥。而水性漆,这个欧美地区早在几十年前就已热推的环保产品,在中国,却还只是起步阶段。权威数据显示,水性漆在欧洲的使用率已达到80%~90%,并且从2004年4月1日起,欧盟已禁止生产、销售和使用高挥发性的油性漆。但在国内,“水性漆的使用率还非常低,北京、上海等发达地区也不足25%”华隆涂料市场部总监王德纯介绍到。

    中国的木器漆涂料工业其实同样也是这样一个目标,就是减少VOC的排放。水性木器漆进入中国市场已有十几个年头,比起欧美国家艰难探索发展的50年,但现在在中国的市场应用还是不太成熟,不过绿色技术和产品的趋势是一种全球趋势,水性木器漆的应用在未来是不可避免的。

    为何在国家经济快速发展下又有着国外的经验的大环境下,我国水性木器漆的发展还是处在萌芽阶段呢?主要原因是由于:“一,国内油性木器漆已经发展多年,市场基础比较好、技术比较成熟;二,在成本上,水性漆的价格相对较高,企业更倾向去选择价格低廉的产品;三是,水性漆在涂装技术要求比较高,国内相对比较薄弱。”北京仕全兴涂料总经理王鹏如此解释道,“但是,目前还是有一些高档的别墅、写字楼明确要求使用水性产品”。随着社会需求逐渐扩大,国家出台了政策支持,将会对水性木器漆的发展起到很大的促进作用,未来中国涂料产业也将是水性漆的天下。

     售后服务让涂料企业脱颖而出

    涂料产品同质化是一个老生常谈的问题,但这个问题始终没有得到有效的解决。其主要原因是,高端产品研发人员的培养速度远远跟不上涂料行业的发展速度,而现有的涂料生产技术也与国外技术相差很远,核心技术和高端产品都掌握在国际大公司手里。因此很多涂料企业只有量的发展却没有质的变化。在目前这种形势下,“我们的竞争优势就体现在售后服务方面”华隆涂料市场部总监王德纯如是说。

     售后服务是一个企业要想占领市场、赢得发展的重要方面。纵观所有成功的企业,其售后服务工作大都做得很好,令广大客户和消费者很满意,因为他们清楚地知道售后服务工作对一个企业的重要性,售后服务工作不仅是企业向外界展示自身形象的一个窗口,更是企业实现再销售的的一个保证。这种售后不仅仅是产品售出以后的服务,更体现在“通过技术帮助企业发展、立足行业方面”汇龙涂料董事长陈庭辉说

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